כאן נרשמים לניוזלטר של הבלוג "זיקוקי למידה"!

הצטרפו לניוזלטר וקבלו תוכן פרקטי על למידה ושיווק הלמידה בארגון.

הצטרפו לקבוצת הווטסאפ "משווקים למידה"

תכנים קצרצרים ופרקטיים שיעזרו לכם לשווק ולקדם את הלמידה גם בתקופה הזו, וגם עדכונים על הדרכות ללא תשלום והטבות מעת לעת.

רוצים פגישה איתי במתנה?
אני מלווה אנשי וצוותי למידה בארגונים לבניית תהליכי למידה אפקטיביים ועדכניים באמצעות תוכניות יעוץ, ליווי והכשרה. 
אשמח להיפגש לחצי שעה מרוכזת באונליין כדי לברר ביחד לאן תרצו להגיע ואיך אוכל לעזור לכם להגיע לשם.
כתבו לי כאן, מבטיחה לחזור בהקדם. 

איך משווקים ומתקשרים למידה בזמן מלחמה

זמן קריאה: 2 דקות

האם זה נכון להמשיך בימים אלה לפרסם ולתקשר את הלמידה בארגון?
האם זה לא ייתפס כ"מנותק"?

התקופה הנוכחית מביאה אותנו להתמודד עם התלבטויות ודילמות אמיתיות שלא הכרנו קודם.
אז חשוב לי לחזק אתכם בימים האלה, ולומר שבעיניי, להמשיך לקדם את הלמידה בארגון זה לא רק נכון אלא חשוב.
חשוב לאפשר לעובדים שרוצים בכך, קצת לשנות אווירה, לנשום, להתנתק אפילו אם לזמן קצר.
חשוב לאפשר להם להישאר עדכניים ורלוונטיים, במיוחד אם הם שינו תפקיד או קיבלו משימות חדשות בעקבות המלחמה.
חשוב לאפשר להם להיות ביחד, להיפגש עם אנשים נוספים שכנראה מרגישים כמוהם, ללמוד אחד מהשני איך להיות משמעותיים בארגון ובחיים האישיים.

אז כן, חשוב שנאפשר לעובדים את כל זה.
ועדיין, אנחנו לא יכולים לפרסם ולתקשר את הלמידה "כרגיל".
התקופה הנוכחית מצריכה מאיתנו לעשות התאמות במה, איפה ואיך נתקשר:

מה נתקשר? אילו תוצרי ואירועי למידה נפרסם

ממה שאני חווה ורואה בארגונים, העובדים נמצאים בשלבים שונים של פניות ללמידה, והצרכים שלהם משתנים "מהיום למחר". אז חשוב לא להניח הנחות, לא לבטל "אוטומטית" אירועי למידה שתוכננו, אלא לבדוק ולבצע התאמות כשצריך. לדבר עם המנהלים והעובדים, להקשיב להם, ולנסות לזהות מה הם צריכים כרגע, מה יכול לעזור להם, עד כמה הם פנויים ללמידה ולאיזה סוג של למידה.

הנושאים שהרבה ארגונים הפיצו עד היום היו בעיקר בתחומים שקשורים לחוסן, הפחתת חרדות, מיינדפולנס וכו'. אבל ככל שנכנסים ל"שגרת חירום" (מדהים כמה מהר התרגלנו למונח הזה…) אפשר להתחיל לחשוב על נושאים נוספים שיכולים להיות רלוונטיים,  כמו: כתיבה אפקטיבית ותקשורת פנים ארגונית, או ניהול זמן והגברת המוטיבציה האישית בזמן משבר.

מעבר לנושאים, כדאי לשקול גם את הפורמט או שיטת הלימוד. מחקרים הראו שמצבים של משבר וחוסר ודאות משפיעים לרעה על יכולות קוגניטיביות כמו ריכוז, עיבוד מידע וזיכרון. לאנשים יש פחות סבלנות מהרגיל לצריכה של תכנים שמצריכים מאמץ מיוחד, ומעבר לזה יש את החשש מנסיעות (שעלולות לתפוס אותנו בכביש בזמן אזעקה) ומנוכחות באזורים ללא ממ"ד או מקלט. במצב כזה, כדאי לתת עדיפות לתוצרי למידה קצרים וחווייתיים יותר (כמו מיקרו-למידה), ולאירועי למידה מקוונים או פיזיים שמתקיימים בארגון ולא מצריכים נסיעה ארוכה.

איפה נתקשר? באילו ערוצים או פלטפורמות נפרסם

כדי להגביר את תחושת האמון והביטחון של אנשים, שזקוקים לה היום יותר מתמיד, רצוי לפרסם את פעילויות הלמידה דרך ערוצים אינטימיים יותר ובצורה אישית וממוקדת יותר.
למשל, להעביר את המייל הפרסומי דרך המנהלים, רפרנטי למידה או מנהלי מש"א
של היחידות הרלוונטיות בלבד, לבקש מהם להעביר לעובדים ולעודד אותם להשתתף. 
עוד ערוץ אפקטיבי בימים אלה הוא פנייה ישירה- למנהלים או לעובדים ספציפיים שאנחנו יודעים שיש להם צורך, באמצעות מייל או טלפון. 
בכל אופן, גם בהקשר של ערוצי הפרסום אין "תשובת בית ספר", אלא חשוב להיות עם היד על הדופק ולבחור בערוצים הרלוונטיים בהתאם למצב בארגון בכל רגע נתון.

איך נתקשר? איך נתאים את המסרים שלנו

אחת העצות הכי חשובות שלי בהקשר של כתיבה שיווקית בימים האלה היא – להיזהר מקלישאות ומסיסמאות. ביטויים שאנחנו רואים היום בכל מקום, כמו "ביחד ננצח" או "במיוחד בימים קשים/נוראים אלו..".
הם מופיעים כמעט בכל פרסומת ובכל מודעה, וברוב הפעמים זה נראה תלוש ומנותק.
מצד אחד אנחנו מרגישים צורך לכתוב אחרת ולהפגין סולידריות, ומצד שני זה עלול לייצר ציניות, אנטגוניזם וחוסר אמון.

כמו שהפליא לתאר זאת אור בוטבול (שאם לא הכרתם עד כה, המלצה רותחת):

אז מה העצה שלי? תכתבו מהלב. במילים שלכם. ישירות לאנשים בארגון, כאילו הם עומדים לידכם כשאתם כותבים. מה הייתם אומרים להם? את זה תכתבו. בלי מילים מפוצצות, בלי הפחדות מיותרות. עם כנות, אמפתיה וזיק של אופטימיות. 

לכל שאלה או התלבטות- אני כאן.
בתקווה לימים שקטים,

שלכם
שירי 

שתפו את הפוסט:

השמיים שלכם זקוקים לזיקוקים?

הצטרפו לבלוג וקבלו מידע עדכני,
טיפים מקוריים וכלים פרקטיים שישדרגו את תהליכי הלמידה שלכם בכל מסגרת משאבים.

אשלח לך עדכון על פוסטים חדשים פעמיים בחודש לכל היותר.
לעולם לא אעביר את המייל שלך לאחרים.
אפשר לצאת מהרשימה בכל זמן בלחיצת כפתור.

מי אני?

היי, שמי שירי דייטש.
למעלה מ-20 שנה אני עוזרת לאנשי וצוותי למידה בארגונים לבנות תהליכי למידה אפקטיביים ולהעצים את האימפקט של יחידת הלמידה בארגון. אני עושה זאת באמצעות תוכניות ייחודיות של יעוץ, ליווי והכשרה בגישה פרקטית, מותאמת-אישית ויסודית, שמביאות לעצמאות ולהצלחה לאורך זמן.

ההתמחות שלי היא שילוב עולם הלמידה הארגונית עם עולמות השיווק כדי להעלות את המודעות והמעורבות של עובדים בלמידה ולהטמיע תרבות למידה בארגון.

השארת תגובה

גלילה לראש העמוד

גאנט לשיווק הלמידה
[חינם]

» לדעת בכל זמן אילו פעילויות למידה לשווק, באילו ערוצים ומתי, ולהיערך קדימה עם תחושת ודאות וביטחון.

» לרתום יותר עובדים ללמידה ולהשיג את המטרות שלכם בצורה מאוזנת לאורך השנה, מבלי להציף את העובדים בתיקשורים.

גאנט לשיווק הלמידה
[חינם]

» לדעת בכל זמן אילו פעילויות למידה לשווק, באילו ערוצים ומתי, ולהיערך קדימה עם תחושת ודאות וביטחון.

» לרתום יותר עובדים ללמידה ולהשיג את המטרות שלכם בצורה מאוזנת לאורך השנה, מבלי להציף את העובדים בתיקשורים.

דילוג לתוכן