כאן נרשמים לניוזלטר של הבלוג "זיקוקי למידה"!

הצטרפו לניוזלטר וקבלו תוכן פרקטי על למידה ושיווק הלמידה בארגון.

הצטרפו לקבוצת הווטסאפ "משווקים למידה"

תכנים קצרצרים ופרקטיים שיעזרו לכם לשווק ולקדם את הלמידה גם בתקופה הזו, וגם עדכונים על הדרכות ללא תשלום והטבות מעת לעת.

רוצים פגישה איתי במתנה?
אני מלווה אנשי וצוותי למידה בארגונים לבניית תהליכי למידה אפקטיביים ועדכניים באמצעות תוכניות יעוץ, ליווי והכשרה. 
אשמח להיפגש לחצי שעה מרוכזת באונליין כדי לברר ביחד לאן תרצו להגיע ואיך אוכל לעזור לכם להגיע לשם.
כתבו לי כאן, מבטיחה לחזור בהקדם. 

טפטופים, סופה ושיווק הלמידה

זמן קריאה: 2 דקות

אחד האתגרים הכי שכיחים שלנו, אנשי למידה, הוא איך להעלות את רמת המעורבות וההשתתפות של עובדים בפעילויות הלמידה בארגון: קורסים, למידה דיגיטלית וכו'. אנחנו עושים הכל (אבל הכל!) כדי שהם ילמדו. בונים תהליכי למידה למופת, מוודאים שהתכנים מותאמים לקהל ונותנים לו ערך אמיתי, דואגים לחוויית למידה ול-FUN, ומה לא. אבל לפעמים גם אחרי שעשינו את כל זה, הם עדיין לא באים.
למה? אולי כי הם לא יודעים (או לא זוכרים) שזה קיים. ואולי הם יודעים, אבל לא באמת מבינים איך זה עוזר להם ולמה זה שווה להם.
או! בדיוק כאן נכנס לתמונה השיווק. 

"אבל אנחנו אנשי למידה, לא אנשי שיווק"

נכון. אבל אתם גם רוצים שהעובדים יהנו מכל הפעילויות וישתמשו בתוצרים הנפלאים שיצרתם, לא? 
זה התפקיד שלכם ליידע ולעודד אותם להשתתף, להירשם, לצפות וכו'. אם אתם לא תעשו את זה, אף אחד לא יעשה את זה בשבילכם!

טפטופים או.. סופה?

אוקי אז הבנו. עוברים לתכל'ס.
כשאני מדברת על שיווק עם צוותי למידה בארגונים אני אוהבת לחלק את מהלכי השיווק לשני סוגים, שבמחווה למזג האוויר החורפי שבחוץ קראתי להם "שיווק טפטופים" ו"שיווק סופה":
 
שיווק "טפטופים" – קמפיינים קטנים ואפקטיביים לאורך השנה. נגיעות קטנות, כל פעם קצת, כל פעם בדרך אחרת. למשל- פעם ניוזלטר, פעם סרטון, פעם חלוקת פלאיירים, פעם פוסט בפייסבוק הארגוני. 
 
שיווק "סופה" – קמפיין גדול ומושקע, שמתקיים בדרך כלל אחת למספר חודשים או יותר, ולרוב מיועד לכלל העובדים בארגון. למשל הפנינג למידה לכל העובדים או משחק ארגוני שעושה באזז.
 
מה יותר אפקטיבי? אם תכריחו אותי לבחור באחד מהם, הייתי אומרת שכדאי להשקיע יותר בשיווק "טפטופים". סופה באה והולכת. אבל קמפיין "טפטופים" מייצר אפקט מתמשך. הוא יכול לגרום ללמידה להיות כל הזמן במודעות של העובדים ולהפוך את יחידת הלמידה שלכם למותג פנים ארגוני
מצד שני, סופה עושה "בלאגן" טוב כזה, אין אחד שלא שם לב אליה. והיא יכולה להיות אפקטיבית במיוחד כשרוצים להשיק פעילות חדשה או להשיג מטרה מוגדרת בזמן קצר יחסית (למשל- לגייס "מאסה" גדולה של מומחי תוכן פנימיים שיעבירו הדרכות בארגון). אז לא הייתי מוותרת על קמפיין "סופה" אחת לתקופה.
 
אנחנו יכולים ללמוד המון ממהלכים שיווקיים ב"עולם שבחוץ". אז הנה כמה קמפיינים חכמים ומגניבים במיוחד בקטגוריית "שיווק סופה".
 

"משחקי הכס" משחקים "תפוס את הדרקון"

רשת HBO השקיעה בקמפיינים יצירתיים במיוחד כדי לקדם את הסדרה "משחקי הכס".
אחד הקמפיינים יצא בטוויטר לקראת תחילת העונה החמישית. ביום שבו שודר פרק הפתיחה של העונה, המעריצים התבקשו לתפוס את דרוגון (הדרקון של חאליסי) ע"י שימוש בפיתיון דיגיטלי.
מי שהצליח לתפוס את הדרקון זכו בתגובות משעשעות מחשבון הטוויטר הרשמי של הסדרה, ובמקרים מיוחדים אפילו קיבלו פרסים אמיתיים שנשלחו אליהם הביתה.

https://twitter.com/chalametcollins/status/591259461085437952

הוראות להרכבת קריירה באיקאה

כשאיקאה פתחה סניף חדש באוסטרליה, היא חיפשה עובדים חדשים שיאיישו אותו.
במקום לאתר מועמדים בדרך הרגילה (והיקרה), היא הסתירה מודעות דרושים בתוך האריזות של המוצרים, שעוצבו בדיוק כמו הוראות ההרכבה. הכותרת של מודעת הדרושים היתה: ״הרכב את העתיד שלך״
העלות של הקמפיין הייתה מינימליתכי הלקוחות בעצם שלחו את המודעה לעצמם (גאוני, לא?).
איקאה קיבלה בזכות הקמפיין הזה לא פחות מ-4285 קורות חיים.

סיפורי רוחות הרפאים של קולדפליי

ב-2014 להקת קולדפליי הוציאה אלבום חדש שנקרא Ghost Stories. הלהקה יצאה בקמפיין לקראת יציאת האלבום, והכריזה בטוויטר שהיא הסתירה דפים עם מילות השירים מהאלבום (בכתב ידו של הסולן כריס מרטין) בתשע ספריות ברחבי העולם.
הדפים הוסתרו בתוך ספרים שעוסקים ברוחות רפאים, במחווה לשם האלבום. באחת המעטפות הוטמן גם כרטיס זוגי ללונדון שכלל הופעה של הלהקה.
כדי לעזור למעריצים למצוא את הדפים, הלהקה פרסמה בטוויטר רמזים למיקום הספריות שבהן הוסתרו הדפים.

כשמתכננים קמפיין למידה חשוב לשאול שאלות כמו באיזו שיטה ובאיזו פלטפורמה כדאי לשווק או איך מתכננים קמפיין שישיג את התוצאה הרצויה.

בסדנה שלי "תכל'ס משווקים למידה" תוכלו לקבל את התשובות לשאלות האלה וללמוד מתודולוגיה מסודרת ליצירת קמפיינים ללמידה.

שתפו את הפוסט:

השמיים שלכם זקוקים לזיקוקים?

הצטרפו לבלוג וקבלו מידע עדכני,
טיפים מקוריים וכלים פרקטיים שישדרגו את תהליכי הלמידה שלכם בכל מסגרת משאבים.

אשלח לך עדכון על פוסטים חדשים פעמיים בחודש לכל היותר.
לעולם לא אעביר את המייל שלך לאחרים.
אפשר לצאת מהרשימה בכל זמן בלחיצת כפתור.

מי אני?

היי, שמי שירי דייטש.
למעלה מ-20 שנה אני עוזרת לאנשי וצוותי למידה בארגונים לבנות תהליכי למידה אפקטיביים ולהעצים את האימפקט של יחידת הלמידה בארגון. אני עושה זאת באמצעות תוכניות ייחודיות של יעוץ, ליווי והכשרה בגישה פרקטית, מותאמת-אישית ויסודית, שמביאות לעצמאות ולהצלחה לאורך זמן.

ההתמחות שלי היא שילוב עולם הלמידה הארגונית עם עולמות השיווק כדי להעלות את המודעות והמעורבות של עובדים בלמידה ולהטמיע תרבות למידה בארגון.

השארת תגובה

גלילה לראש העמוד

גאנט לשיווק הלמידה
[חינם]

» לדעת בכל זמן אילו פעילויות למידה לשווק, באילו ערוצים ומתי, ולהיערך קדימה עם תחושת ודאות וביטחון.

» לרתום יותר עובדים ללמידה ולהשיג את המטרות שלכם בצורה מאוזנת לאורך השנה, מבלי להציף את העובדים בתיקשורים.

גאנט לשיווק הלמידה
[חינם]

» לדעת בכל זמן אילו פעילויות למידה לשווק, באילו ערוצים ומתי, ולהיערך קדימה עם תחושת ודאות וביטחון.

» לרתום יותר עובדים ללמידה ולהשיג את המטרות שלכם בצורה מאוזנת לאורך השנה, מבלי להציף את העובדים בתיקשורים.

דילוג לתוכן