זיקוקי למידה

מוכנים להכניס זיקוקים ללמידה בארגון שלכם?
אני מלווה אנשי וצוותי למידה בארגונים לבניית תהליכי למידה אפקטיביים ועדכניים באמצעות ייעוץ למידה, הנחיית סדנאות ופיתוח פתרונות למידה. 
כתבו לי כאן במה אוכל לעזור, מבטיחה לחזור בהקדם. 
חם בבלוג
פוסטים אחרונים
הצטרפות לניוזלטר של הבלוג "זיקוקי למידה"

הצטרפו לניוזלטר של הבלוג וקבלו טיפים וכלים פרקטיים שישדרגו את תהליכי הלמידה בארגון שלכם בכל מסגרת משאבים.

טפטופים, סופה ושיווק הלמידה

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
אחד האתגרים הכי שכיחים שלנו, אנשי למידה, הוא איך להעלות את רמת המעורבות וההשתתפות של עובדים בפעילויות הלמידה בארגון: קורסים, למידה דיגיטלית וכו’. אנחנו עושים הכל (אבל הכל!) כדי שהם ילמדו. בונים תהליכי למידה למופת, מוודאים שהתכנים מותאמים לקהל ונותנים לו ערך אמיתי, דואגים לחוויית למידה ול-FUN, ומה לא. אבל לפעמים גם אחרי שעשינו את כל זה, הם עדיין לא באים.
למה? אולי כי הם לא יודעים (או לא זוכרים) שזה קיים. ואולי הם יודעים, אבל לא באמת מבינים איך זה עוזר להם ולמה זה שווה להם.
או! בדיוק כאן נכנס לתמונה השיווק. 

"אבל אנחנו אנשי למידה, לא אנשי שיווק"

נכון. אבל אתם גם רוצים שהעובדים יהנו מכל הפעילויות וישתמשו בתוצרים הנפלאים שיצרתם, לא? 
זה התפקיד שלכם ליידע ולעודד אותם להשתתף, להירשם, לצפות וכו’. אם אתם לא תעשו את זה, אף אחד לא יעשה את זה בשבילכם!

טפטופים או.. סופה?

אוקי אז הבנו. עוברים לתכל’ס.
כשאני מדברת על שיווק עם צוותי למידה בארגונים אני אוהבת לחלק את מהלכי השיווק לשני סוגים, שבמחווה למזג האוויר החורפי שבחוץ קראתי להם “שיווק טפטופים” ו”שיווק סופה”:
 
שיווק “טפטופים” – קמפיינים קטנים ואפקטיביים לאורך השנה. נגיעות קטנות, כל פעם קצת, כל פעם בדרך אחרת. למשל- פעם ניוזלטר, פעם סרטון, פעם חלוקת פלאיירים, פעם פוסט בפייסבוק הארגוני. 
 
שיווק “סופה” – קמפיין גדול ומושקע, שמתקיים בדרך כלל אחת למספר חודשים או יותר, ולרוב מיועד לכלל העובדים בארגון. למשל הפנינג למידה לכל העובדים או משחק ארגוני שעושה באזז.
 
מה יותר אפקטיבי? אם תכריחו אותי לבחור באחד מהם, הייתי אומרת שכדאי להשקיע יותר בשיווק “טפטופים”. סופה באה והולכת. אבל קמפיין “טפטופים” מייצר אפקט מתמשך. הוא יכול לגרום ללמידה להיות כל הזמן במודעות של העובדים ולהפוך את יחידת הלמידה שלכם למותג פנים ארגוני
מצד שני, סופה עושה “בלאגן” טוב כזה, אין אחד שלא שם לב אליה. והיא יכולה להיות אפקטיבית במיוחד כשרוצים להשיק פעילות חדשה או להשיג מטרה מוגדרת בזמן קצר יחסית (למשל- לגייס “מאסה” גדולה של מומחי תוכן פנימיים שיעבירו הדרכות בארגון). אז לא הייתי מוותרת על קמפיין “סופה” אחת לתקופה.
 
אנחנו יכולים ללמוד המון ממהלכים שיווקיים ב”עולם שבחוץ”. אז הנה כמה קמפיינים חכמים ומגניבים במיוחד בקטגוריית “שיווק סופה”.
 

"משחקי הכס" משחקים "תפוס את הדרקון"

רשת HBO השקיעה בקמפיינים יצירתיים במיוחד כדי לקדם את הסדרה “משחקי הכס”.
אחד הקמפיינים יצא בטוויטר לקראת תחילת העונה החמישית. ביום שבו שודר פרק הפתיחה של העונה, המעריצים התבקשו לתפוס את דרוגון (הדרקון של חאליסי) ע”י שימוש בפיתיון דיגיטלי.
מי שהצליח לתפוס את הדרקון זכו בתגובות משעשעות מחשבון הטוויטר הרשמי של הסדרה, ובמקרים מיוחדים אפילו קיבלו פרסים אמיתיים שנשלחו אליהם הביתה.

הוראות להרכבת קריירה באיקאה

כשאיקאה פתחה סניף חדש באוסטרליה, היא חיפשה עובדים חדשים שיאיישו אותו.
במקום לאתר מועמדים בדרך הרגילה (והיקרה), היא הסתירה מודעות דרושים בתוך האריזות של המוצרים, שעוצבו בדיוק כמו הוראות ההרכבה. הכותרת של מודעת הדרושים היתה: ״הרכב את העתיד שלך״
העלות של הקמפיין הייתה מינימליתכי הלקוחות בעצם שלחו את המודעה לעצמם (גאוני, לא?).
איקאה קיבלה בזכות הקמפיין הזה לא פחות מ-4285 קורות חיים.

סיפורי רוחות הרפאים של קולדפליי

ב-2014 להקת קולדפליי הוציאה אלבום חדש שנקרא Ghost Stories. הלהקה יצאה בקמפיין לקראת יציאת האלבום, והכריזה בטוויטר שהיא הסתירה דפים עם מילות השירים מהאלבום (בכתב ידו של הסולן כריס מרטין) בתשע ספריות ברחבי העולם.
הדפים הוסתרו בתוך ספרים שעוסקים ברוחות רפאים, במחווה לשם האלבום. באחת המעטפות הוטמן גם כרטיס זוגי ללונדון שכלל הופעה של הלהקה.
כדי לעזור למעריצים למצוא את הדפים, הלהקה פרסמה בטוויטר רמזים למיקום הספריות שבהן הוסתרו הדפים.

כשמתכננים קמפיין למידה חשוב לשאול שאלות כמו באיזו שיטה ובאיזו פלטפורמה כדאי לשווק או איך מתכננים קמפיין שישיג את התוצאה הרצויה.

בסדנת האונליין “תכל’ס משווקים למידה“, שאפשר להזמין עכשיו בהטבה מיוחדת, תוכלו לקבל את התשובות לשאלות האלה וללמוד מתודולוגיה מסודרת ליצירת קמפיינים ללמידה.

שתפו את הפוסט:

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp

השמיים שלכם זקוקים לזיקוקים?

הצטרפו לבלוג וקבלו מידע עדכני,
טיפים מקוריים וכלים פרקטיים שישדרגו את תהליכי הלמידה שלכם בכל מסגרת משאבים.

אשלח לך עדכון על פוסטים חדשים פעמיים בחודש לכל היותר.
לעולם לא אעביר את המייל שלך לאחרים.
אפשר לצאת מהרשימה בכל זמן בלחיצת כפתור.

מה חשבת על הפוסט?

השארת תגובה

גלילה לראש העמוד
דילוג לתוכן