זיקוקי למידה

מוכנים להכניס זיקוקים ללמידה בארגון שלכם?
אני מלווה אנשי וצוותי למידה בארגונים לבניית תהליכי למידה אפקטיביים ועדכניים באמצעות ייעוץ למידה, הנחיית סדנאות ופיתוח פתרונות למידה. 
כתבו לי כאן במה אוכל לעזור, מבטיחה לחזור בהקדם. 

מחפשים שם לתוכנית או לתוצר למידה? ככה תעשו את זה נכון

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
אישה מעלה רעיונות
כמה זמן לקח לכם לבחור את השמות של הילדים שלכם? אני זוכרת את ההתלבטות הממושכת, את גלגול השמות על הלשון, את כובד האחריות מעצם העובדה שהשם שלהם ילווה אותם כל החיים. פעילות הלמידה היא ה”בייבי” שלכם, ועדיין לפעמים יש נטייה ללכת על השם הראשון שעולה לנו בראש. זו טעות, כי שם טוב יכול לייצר סקרנות וחיבור רגשי של קהל היעד, לעודד אותם להיכנס ולצרוך, ולעזור להפוך את פעילות הלמידה למותג פנים ארגוני.
בעולם השיווק, התהליך של מתן שם למותג נקרא “ניימינג” (NAMING). ידעתם שיש קופירייטרים שמתמחים רק בתהליך של מציאת השם המתאים למותג (והשירות שלהם יכול להגיע לאלפי שקלים)? עד כדי כך זה חשוב.

מה מאפיין שם טוב?

שם מוצלח הוא בדרך כלל:

  • קצר – מילה אחת ולא יותר מ-2-3 מילים במקסימום. אחרת זה אולי סלוגן (סיסמה) אבל זה לא שם. 
  • ברור – אל תסתבכו עם שמות “מתוחכמים” מדיי. אם אי אפשר להבין אותו, הוא לא טוב. 
  • קל להגייה – כדי שהעובדים יהיו מסוגלים לדבר עליו מבלי לשבור את השיניים. 
  • קליט – כי אתם רוצים שהעובדים יהיו מסוגלים לזכור אותו, למשל כשהם מחפשים אותו בפורטל או ב-LMS.
  • ייחודי – שם שלא קיים כבר בארגון וגם לא דומה או מזכיר שם שכבר קיים, כי אתם רוצים לייצר בידול.

לפני שמתחילים לזרוק שמות, עוצרים וחושבים:

מהם המאפיינים של התוצר או פעילות הלמידה? מי קהל היעד המרכזי שלו? מהי התועלת המרכזית של התוצר עבורם? איזה מסר תרצו להעביר בעזרתו? אילו תחושות תרצו לייצר באמצעותו?  

אל תצאו לדרך בלי שעשיתם חשיבה מעמיקה על כל השאלות האלה.
יש לכם תשובות? מעולה, עכשיו אפשר להתחיל את החלק הכייפי.

חשוב לזכור שאין “נוסחת קסם” או “מתכון”, אבל בהחלט יש טכניקות שיעזרו לכם בדרך לשם המיוחל. הנה כמה מהן:

1- מילה מעולם התוכן

הרבה מותגים שאנחנו מכירים משלבים מילים מעולם התוכן הרלוונטי. למשל:  
נביעות“- מעולם המים.
ארומה“- מעולם הקפה.
אסותא“- מילה נרדפת ל”רפואה”.

גם אתם יכולים ליישם את הטכניקה הזאת.

הארגון שלכם בתחום הפיננסים? בעולם הביטוח? הבריאות והרפואה? ההייטק? כל ארגון מגיע מעולם תוכן מסוים, ולפעמים השמות הכי טובים הם אלו שמתחברים לעולם הזה.
קחו דף ועט ותזרקו את כל המילים שמתחברות אסוציאטיבית עם עולם התוכן של הארגון שלכם.
ואז תנסו למצוא שם שמתחבר לאחת המילים הללו.

למשל: 
“צומחים ביחד”– לארגון בעולם החקלאות.
“סוללים דרך”– לארגון בעולם הבנייה/נדל”ן.
“TRAIN TO SUCCESS”– לארגון בתחום התחבורה/רכבת ישראל.
“המעבדה”– לארגון בעולמות האקדמיה/חינוך/רפואה.
“LEARNING BITES”– (נגיסי למידה)- לארגון בתעשיית המזון.
“LEARNING BYTES”– לארגון בעולם ההייטק  (שימו לב להבדל באיות השונה- כאן הכוונה ליחידת מידע דיגיטלית).
iLEARN- התחילית “i” מאפיינת את עולם הטכנולוגיה/תקשורת/הייטק.

2- שילוב של שם הארגון

זה משהו שרואים בהרבה מותגים ומוצרים “בחוץ”. למשל אצל אפל-
“אפל TV”, “אפל WATCH”, או אצל סנו- “סנו סושי”.

שילוב של שם הארגון (או חלק ממנו) יכול לייצר משהו ייחודי לארגון שלכם ו”על הדרך” לתרום לתחושת מחוברות והשתייכות של העובדים.

בדיון שהתנהל בקבוצת “למידה ארגונית” למציאת שם לפודקאסט ארגוני חדש למנהלים בקופת חולים כללית, עלו שמות מעולים בשילוב המילה “כללית”, כמו “כללית טוק” ו”ניהול בכללית“.

ובדיון נוסף, הפעם למציאת שם עבור פורום למידה למנהלים ב”בזק בינלאומי”, חלק מההצעות שילבו את האות B (של בזק) בתוך השם. למשל: “לומדים Bיזנס“, BE BETTER“, “BE PRO“. 

3- חיבור למסר שרוצים להעביר

חברת “הוט” לא בחרה סתם את השם שלה, היא רצתה לשדר שהתכנים שלה “חמים”. חברת החיתולים “האגיס” לא סתם בחרה בשם שהמשמעות שלו היא “חיבוקים”. “Forever 21“- בחרה בשם שמבטיח לקהל שלה הבטחה מאוד ברורה.

איזה רגש תרצו ליצור אצל העובדים בהקשר של פעילות הלמידה שלכם? מה היא צריכה לשדר? איזה מסר היא צריכה להעביר?
נסו לחשוב על שם שיעביר את המסרים והתחושות הללו.

למשל:

“הפרלמנט”- מסר של שיתופיות וגם של אקסלוסיביות ויוקרה (אבל עם קריצה” הומוריסטית בגלל הרפרנס לתוכנית “הפרלמנט”).
“בטא-ספר” – מעביר מסר של משהו חדשני וניסיוני (בטא- הגרסה שלפני יציאה לאוויר).

4- צירוף של שתי מילים למילה אחת

חיבור בין שתי מילים ואפילו “הלחם” (מיזווג) של שתי מילים למילה אחת. המילים יכולות להיות בעברית או באנגלית.
הנה כמה דוגמאות (ויש עוד רבות וטובות):

“סופרפארם” = סופר+ פארם
“ישראייר” = ישראל + אייר (אוויר)
“קיצ’נאייד” = קיצ’ן (מטבח)+ אייד (עוזר)
“פדקס” (FEDEX) = פדרל+אקספרס

שמתם לב שהיום בעידן הקורונה אנחנו רואים המון צירופים עם המילה “זום”?
למשל “זומבריא” (תוכנית הדרכות אונליין בנושא בריאות), או “זומבה” (ZOOM-בה)- מפגשי זומבה אונליין.
עם קצת מחשבה ויצירתיות, גם אתם יכולים לעשות את זה בקלות. 

ויש שמות שהם גם וגם

זה מה שמקדונלדס ניסו לעשות כשהשיקו את ההמבורגר החדש שלהם: “מק-רויאל” – שם שהוא גם צירוף של שתי מילים וגם משדר מסר: מקדונלדס+ רויאל (מלכותי). 

השם של הבלוג שלי, “זיקוקי למידה“, משלב את עולם התוכן של למידה (זיקוק מלשון “לזקק” תכנים ומסרים, וכמובן השילוב של המילה “למידה”), ובמקביל מעביר מסרים ותחושות מעצם השימוש במילה “זיקוקים” (הפתעה, יצירתיות, FUN, חוויה, כיף).

בכל שיטה שלא תשתמשו, כדאי לקיים את תהליך החשיבה בצוות (כדי לייצר כמה שיותר אפשרויות), ורצוי לשלב גם את קהל-היעד שלכם בתהליך, או לפחות לקבל את הפידבק שלו על השם שבחרתם.
בסוף התהליך, תבדקו אם השם שבחרתם עומד בכל הקריטריונים (קצר, ברור, קל להגייה, קליט וייחודי).
אחרי כל זה, יש סיכוי טוב שתגיעו לתוצאה הרצויה, אם ירצה השם (הייתי חייבת…).

בחירת השם המתאים היא רק דבר אחד שכדאי לכם לעשות כדי למתג ולשווק את פעילויות הלמידה בארגון.

בסדנת האונליין “תכל’ס משווקים למידה“, שמיועדת לצוותי למידה בארגונים, תלמדו מתודולוגיה מסודרת לבניית קמפיינים אפקטיביים לפעילויות הלמידה בארגון.
ועכשיו היא בהטבה מיוחדת עד סוף החודש, חבל לפספס, דברו איתי לפרטים נוספים.

שתפו את הפוסט:

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp

מה חשבת על הפוסט?

השמיים שלכם זקוקים לזיקוקים?

הצטרפו לבלוג וקבלו מידע עדכני,
טיפים מקוריים וכלים פרקטיים שישדרגו את תהליכי הלמידה שלכם בכל מסגרת משאבים.

אשלח לך עדכון על פוסטים חדשים פעמיים בחודש לכל היותר.
לעולם לא אעביר את המייל שלך לאחרים.
אפשר לצאת מהרשימה בכל זמן בלחיצת כפתור.

השארת תגובה

גלילה לראש העמוד

על סדנאות האונליין לצוותי למידה בארגונים כבר שמעתם?

דילוג לתוכן